5 MARKETING CRTICA #26

01 Naj-Cola kombinacija

Coca-Cola je odlučila da nagradi svakog kupca većih pakovanja nekim poklonom manje vrednosti. Ovaj slučaj je dovoljno opisati komentarom sa Tvitera: “Šta ide bolje uz #CocaCola od začina C?”

02 Zdravi praznici - bolji život

Ova estetika oglasnih rešenja trebalo je da ostane u vremenu Boljeg života ili zlatnih dana kompanije Galenika. Na žalost nije.

03 Kravica je živa

Ovih dana video sam na policama novi Moja Kravica čoko-krem! Imlek ne samo da nije posustao posle proizvodnih problema, već vrlo uspešnom marketing strategijom prevazilazi situaciju koja ima sa nedostatkom proizvodnih resursa.

04 OK, možda su se zaneli kod kafe malo

Imlek-Flert-Kafica-Caffelatte-Macchiato - su sve ispisi ili nazivi još jednog, redizajniranog Imlek napitka ili ti kafe. Šta ćete popiti kada kupite pomenuti proizvod, nije sigurno.

05 Bentton sarme?

Jeste da slogan baš nije originalan, ali njegova parodična upotreba jeste. Dakle, nema opravdanja ni ako ste fast food kiosk da vaša komunikacija ne bude zapažena, što potvrđuje ovaj slučaj za koji je zaslužan Čobanov odmor.

5 MARKETING CRTICA #25

Nedelja 05

01 ERSTE copy, context and concept

Potpuno pogrešan nazovimo patriotski kontekst i koncept kampanje pokazuje nerazumevanje šire sociološke slike društva. Dobro odrađen copywriterski deo posla.

02  EMMEZETA traži novu agenciju?

… koja će moći da razume opšte prihvaćeno značenje poruke “Odluđujemo cene” i ispravno je prenese publici.

03 Zvanični nalozi?

Ono kad brend ima potrebu da saopšti pratiocima da su na zvaničnom nalogu su tako 2000-te. I još da traži od njih da prijave fake naloge? Zašto kad se to rešava prijavom lažnog naloga u roku od sat vremena???

04  Vreme je, zar opet

Hiljadu puta sam pisao već o ovom omiljenom opštem mestu srpskih brendova, ali evo svežih primera, uvek! “Vreme je za novi mobilni telefon” - GIGATRON

05  Treba vam agencija 2

Pandori Srbija izgleda treba nova agencija koja zna da koristi instrumental, inače šesti padež po redu. Instrumental se upotrebljava sa predlozima za društvo i bez predloga ako je u pitanju oruđe ili sredstvo.

5 MARKETING CRTICA #24

Nedelja 45

01 MACOLA - Tako se čestita konkurenciji

Bravo za ljude iz Macole, ovdašnjeg zastupnika Apple proizvoda. Ne samo na profesionalnosti, već i ozbiljnoj inicijativi koju imaju u komunikaciji sa svojim kupcima i korisnicima servisnih usluga. Jer čestitati konkurenciji koja otvara radnju u komšiluku nije uobičajen marketinški potez u Srbiji.

02  NOBLICE - Posle deceniju na TV sa police

Uvek kada mislite da ste za vaš ili brend koji radite napravili nešto dobro, zapitajte se samo jedno prosto pitanje - Da li će i moja kampanja biti potpuno relevantna i posle 10 godina. Ako je odgovor DA, imate šansi da uđete u slavni hol bezvremenskih reklama kojih nema puno kod nas.

03 METRO - Zanimljiva slavska ilustracija

Metro je ovih dana krenuo u outdoor kampanju sa slavskom ponudom, a na kojoj grafički dominira zanimljiva ilustracija slavske trpeze. Ne želim da verujem da je ilustracija sa nekog photo stocka :)

04  NEVEROVATNA OBEĆANJA by Telekom Srbija

iPhone 8 po neverovatnoj ceni!!! Pa da li je neko poverovao u taj slogan? Jer inače, taj telefon po ceni levog bubrega ima neverovatnu cenu, ali je ne komuniciraš na taj način.

05  Posteri na Instagramu, a MAXI to najbolje radi

Izgleda da im nedavni pitch za digitalnu agenciju baš i nije uspeo, jer koristiti Instagram kao kanal za plasman postera je na toliko nivoa besmisleno i bez ikakvog efekta te komunikacije.

5 MARKETING CRTICA #23

Nedelja 40

01 IKEA - Gladni, da li samo ideja?

Od kompanije koja se hvali da temeljno prati, analizira, proučava svako tržište pre ulska na isto, ovo je priličan komunikacijski promašaj, jer u Srbiji ima puno više stvarno gladnih ljudi, nego u ostalim zemljama. Time je slogan “Uvek smo gladni novih ideja” za ciljnu grupu kojoj se obraćaju potpuno neprimeren.

02  DONCAFE - Redizajn od nekoliko koraka unazad

Ovo bih nazvao klasičnim uvaljivanje lošeg dizajna agencije klijentu. Pretpostavka da iza ovoga stoji odluka klijenta da ajde već kad ima ATL agenciju, istu angažuje da joj se “igra” sa pakovanjem. Novi Doncafe packaging u tri reči - loše, jeftino, nazadno.

03 Zamisli objaviš da si poslovna Banka kompanije IKEA

Ne moramo da zamišljamo. U opštoj histeriji izazvanoj ulaskom poznatog brenda nameštaja, Erste banka je čak na dan otvaranja objavila post na Facebooku da su ponosni što su poslovna banka kompanije IKEA (???).

04  DESPACITO trese i fashion industriju

Ups! Iz muzičke industrije, DESPACITO se jako brzo u vidu licence spustio i u fashion industriju nudeći kupcima odevne predmete koje danas i malo dete zna odakle potiču. Konkretan primer su Bershka štampane majice sa ispisima DESPACITO. Možda samo ovu brzinu da usvojimo :)

05  TEHNOMANIJA - MASAKR je strašan!

Tehnomanija teroriše svojim agresivnim sloganima i pre Noći veštica. Dok drugi šokiraju, doduše. 

5 MARKETING CRTICA #22

Nedelja 24

01 Nema više kopirajtera, samo "Frostracije"

Nova, NO FROST kampanja za Gorenje. Inače regionalna, što je još gore, jer izgleda da niko regionalno nije imao mozga i zapitao se zašto solidnu kopirajtersku foru i headline kampanje Nema više “FROSTRACIJE” stavlja pod navodnike i zašto vređa ciljnu grupu koja kao neće razumeti foru bez toga.

02  mts Banka, moraćete više da se potrudite

Pogotovo mislim na brand postioning kampanju na bilbordima u gradu sa logotipom i headlineom Deo tvoga sveta od 2017. Ne znam, meni je to prejadno i iako brend ekstenzija već mts brenda, potpuno neuverljivo i neadekvatno. I u vizuelnom neskladu sa prvom TVC komunikacijom novog brenda gde žele da izgledaju kao banka iz 22. veka. Moraćete bolje mts!

03 CEO za primer

Već odavno pratim šta radi Dejan Turk na društvenim mrežama, inače CEO VIP mobilea. I moram reći, iako nisam VIP korisnik, da je on odličan boost već postojećoj komunikaciji ove mobilne mreže i doprinosi izgradnji poverenja u njihove usluge i sam kvalitet. Jer kad vidite da je tamo nekom CEO-u toliko stalo da njihovi servisi budu najbolji, sigurno verujete da će vam se oni tamo više posvetiti nego konkurenti. Mislim da je Turk jedan dobar primer kako postajete brend ambasador kompanije čiji ste direktor, i da bi npr. druga dvojica iz konkurentskih kompanija mogli da se ugledaju. Ili bolje ne :)

04  Za gutljaj mlađi - Heba

Prilično opasna tvrdnja! Čak nije ni originalna. I poznati svetki brend Evian se igra sa mladošću, ali u daleko bezazlenijoj poruci - Live Young.

05  Nema mesta za Pionire :(

Jako me je razočaralo to što naša organizaciji čiji smo članovi bili od skoro samo početka postojanja i kada nam je bilo mnogo da izdvojimo par stotina eura za članarinu i čije smo projekte toliko puta pro bono podržavali, misli da nema mesta bar za jednog člana Pionira na ovogodišnjoj dodeli prvih Effie nagrada. Naime, mi smo bili vrlo radi  da učestvujemo u ovom globalno priznatom nadmetanju za nagrade gde se meri efikasnost i da pomognemo finansijski da je sponzorski iznos bio prilagođen i manjim agencijama, ali smo ipak doneli odluku da samo pružimo “moralnu podršku” ove godine, koja izgleda nije bila dovoljna da dobijemo jednu inače besplatnu ulaznicu za događaj.

Kako nam je iz IAA Serbia objašnjeno, ima samo140 stolica, i baš nijedna za Pionire. Nikakav problem, izborićemo se mi i za dve stolice ako treba.

5 MARKETING CRTICA #21

Nedelja 17

01 Novi pivski pravci?

Sezona piva samo što nije, a tri vodeća srpska brend su startovali sa svojim tv kampanjama i sa svežim agencijama, izuzetak Zaječarsko. I samo prvi utisci. Čini se da nekada dva vodeća brenda da sada menjaju pozicije sa novim liderom. Jelen je čini mi se sada znatno podmlađen, neformalniji, pomereniji. Lav kao da želi sirovost i ton Zaječarskog, a Zaječarsko novom kampanjom kao da želi u novi, na prizvuk premium segment ili je to samo urbaniji ton komunikacije. Videćemo, sezona je tek pred nama.

02  Gde su otišle maline?

U Rusiju ili neki sok? Znaćemo već sledeće nedelje, ali za sada vrlo čista i jednostavno izvedena teasing ideja sa bilbord ekstenzijom pravih gajbica koja ostavlja utisak.

03 Pravda za teasing

"Malo belo za dušu i telo" li potraga za malinama. Iako nema previše budžeta ni za outdoor, sve je više teasing kampanja u poslednje vreme. Ili je to trend ili su se samo čuvali budžeti za vreme izbora.

04  Samo bez Comic sansa

Pisao sam već o pokušajima AIK banke, a ovaj novi KešKlik je vredan pažnje. Ako ništa bar su što se tiče fotografije i ciljanjem svoje publike napredovali. Još da porade na tipografiji i logotipu, ali polako.

05  Novi, Mini Home centar

Novi format, novi identitet već poznatog Home centra. Izgleda uspešno izvedeno, ne samo grafički, već i ispraćeno asortimanom.

5 MARKETING CRTICA #20

Nedelja 06

01 Mrtva 4G trka operatera

VIP je prvi počeo sa - Najveća pokrivenost 4G mreže. A zatim i Telenor sa tvrdnjom: Najveća mobilna mreža u Srbiji. Običan korisnik tu ne razume baš ništa, odnosno tu finu razliku i mogućnost manipulacije podacima i informacijama za novu pozicijiu. A počelo je i merenje. Čiji je veći protok.

02  Minut i 23 sekunde za bilbord?

Erste banka za keš kredite. U neverici šta sve ljudi stavljaju na bilborde. Očigledno ne razumeju prirodu medija ili optimistično veruju da će ljudi zaustaviti automobile ili kao ja zaustaviti se u šetnji da bi posvetili minut i po da ga iščitaju do kraja.

03 Plavo kao plazma

I dok većina potrošača ne može da izdvoji nijednu ekstenziju, osim naravno obične plazme, plava i slana je ovih dana onako dobro potresla tradicionalno srpsko tržište. Do toga da je net preplavljen forama i memovima na račun nove Plazme. I dok sam u ranijim postovima pisao kako ovaj brend ima previše ekstenzija i ekstenzijica, ova je baš hrabra i možda značajna.

04  Gledam Fest

Ok, možda je slogan ovogodišnjeg Festa mogao da bude zanimljiviji, ali vizuelni izraz je svakako drugačiji i manje dosadan nego prethodnih godina.

05  Prva IKEA kampanja kod nas

Ako se ne varam, ako ne, bar prva outdoor. I to citylight kampanja za zapošljavanje.