Ovaj SHOCKVERTISING zvuči realno

Na žalost, imam pet godina više da bih pripadao ciljnog grupi kojoj se nova, kontroverzna Vip mobile kampanja "Samo za mlađe od 30" obraća, ali trudim se da ovu komunikaciju sagledam baš iz njihove perspektive. I ta perspektiva, ako je ispravna, mi kaže da će ovo onima ispod 30 godina biti jako izazovno.

Iskreno, prvo sam bio u neverici kada sam video noseći vizual kampanje (da, postoji i pravac marketinga koji se zove shockvertising), ali nakon online i tv reklame imam samo reči hvale za klijenta i agenciju i to za hrabrost. Vizuelno rešenje sa tri devojke i inovativnim načinom obavljanja nužde je po mom mišljenju nesretno preneto iz tv kampanje, dok u spotu, odnosno pokretnoj slici to izgleda potpuno drugačije. Ali onda videh ovih dana da su bilbordi otišli u drugom pravcu, što je bolje rešenje.

Možda noseći slogan kampanje "Neke stvari radiš samo kad si mlad" nije do kraja ispratio ovu perspektivu ciljne grupe kojoj se i obraća, jer ne verujem da milenijalsi sebe opisuju i doživaju izrazom "mlad", ali mislim da to nije neki ozbiljan komunikacioni problem ove kampanje. Svakako možda bi poruka bila verodostojnija, a njen efekat i domet veći ako bi glasila: "Neke stvari radiš samo sad".

Kada pričamo o efektu ove kampanje na domaću advertajzing industriju, ovo bi mogao biti zaokret u načinu na koji su se kampanje do sada pravile! Možda konačno dobijemo više real life kampanja, umesto svih tih nekih blaziranih, nerealnih scena i ljudi koje ne komuniciraju ni sa kim. Kampanje koje će prikazati realni i necenzurisani insight svoje potencijalne publike, ali i kom veku komunikacija pripada.

Znate onaj sada već kliše “ljudi iz reklama” koji žive samo tamo i nigde više? Nadam se da ova kampanja može da uspori tu tendenciju i preokrene stvari. Ne znam da li ovako žive milenijalsi, pa čak iako je iskarikirano i prenaglašeno, ko kaže da je reklama dokumentarni program. Ili obrazovni program. Ili Ministarstvo za brigu o mladima?

Istina je  da će posle ove kampanje Vip mobile biti manje verodostojan sa nekom porodičnom komunikacijom ili porukama za starije, ali sa druge strane, ova poruka je doprla i do onih iznad 30 i verovatno osvežila percepciju brenda u nekom segmentu.

Da ne govorimo o viralnom efektu koji je kampanja za nepunih par sati dostigla na društvenim mrežama. Pojavile su se parodije, memovi, komentarisanje reklame, poruke, organic buzz koji bi svaki brend poželeo.

Ne bih ovde moralisao, niti zastupao ili negirao neke vrednosti, osporavao životne stilove ili poruke poslate javnosti, jer se time ovo društvo nije bavilo ni tokom ozbiljnijih presedana, pa zašto bi povod za to bio jedna reklama. Ovih nekoliko crtica je bilo sasvim dovoljno da iznesem svoj stav o kampanji. Pravi odgovor brendu stiže u vidu rezultata povećanja prodaje ili ne, a koji će stvarno pokazati šta su uradili sa ovom kampanjom i koliko je istinita izreka: Mladost - ludost!